Categoria: Fashion week social media coverage

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Strategia di Content Creation e Influencer Marketing per Esquire Qatar

Content Creation per Esquire Qatar

INTRODUZIONE

Dal 2020, Instasamy collabora con Esquire Qatar per gestire e creare contenuti esclusivi delle fashion week per il loro account Instagram. L’obiettivo é rappresentare la rivista alle sfilate di moda di Londra, Milano e Parigi, assicurando una copertura completa e coinvolgente per il pubblico di Esquire Qatar.

LE SFIDE

  • Aumentare la Brand Awareness: in un settore estremamente competitivo e saturo come quello della moda, aumentare la visibilità di Esquire Qatar era fondamentale.
  • Curare le Relazioni con i Brand: mantenere e sviluppare relazioni solide tra i brand e la rivista, garantendo che i contenuti creati soddisfacessero le esigenze dei clienti e del target di riferimento.
  • Creare Contenuti Unici e Autentici in Tempo Reale: la produzione di contenuti doveva essere dinamica e flessibile, catturando l’essenza delle sfilate e pubblicando aggiornamenti in tempo reale.
  • Organizzare Team Dedicati: era necessario organizzare team dedicati per coprire gli eventi con alta efficienza e adattabilità.

LA SOLUZIONE ᕦʕ •ᴥ•ʔᕤ

Instasamy ha sviluppato un approccio strategico e integrato per affrontare queste sfide:

  1. Team di Produzione Dedicato: abbiamo creato un team di produzione dedicato per Esquire Qatar, composto da fotografi, videomaker e content creator situati a Milano e Parigi. Questo team ha lavorato con dinamismo e alta flessibilità per catturare i momenti chiave delle sfilate e degli eventi di street style.
  2. Coordinamento Strategico del Team di Editing: il nostro team di editing situato a Milano ha editato i contenuti prodotti dal team di produzione, pubblicandoli tempestivamente sull’account Instagram di Esquire Qatar. Questo ha garantito una copertura in tempo reale delle sfilate, mantenendo sempre alta la qualità dei contenuti.
  3. Strategia di Content Creation: la nostra strategia di content creation è stata progettata per soddisfare le esigenze dei brand che sfilavano, del magazine e del pubblico di Esquire Qatar. Abbiamo mirato a creare contenuti con cui gli utenti volessero interagire, utilizzando tecniche di visual storytelling e contenuti multimediali accattivanti.
  4. Influencer Marketing: abbiamo integrato influencer marketing nelle nostre attività, coinvolgendo figure di spicco del settore moda per amplificare la portata dei contenuti e aumentare l’engagement. Gli influencer hanno partecipato alle sfilate e condiviso i momenti salienti con i loro follower, contribuendo a espandere la visibilità di Esquire Qatar.
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Contenuti co-creati per Harper’s Bazaar Qatar

creazione di contenuti co creati Instagram per Harper's Bazaar Qatar

INTRODUZIONE

Dal 2021, Instasamy collabora con Harper’s Bazaar Qatar per la creazione e gestione dei contenuti sui social media durante le Settimane della Moda. La nostra agenzia si occupa della produzione di foto e video a Milano e Parigi, catturando le sfilate ready-to-wear e Alta Moda. Forniamo contenuti quasi in tempo reale, inclusi reels e storie, estendendo spesso questa collaborazione anche a Harper’s Bazaar Arabia e Harper’s Bazaar Saudi creando contenuti-co-creati.

LE SFIDE ᕦʕ •ᴥ•ʔᕤ

  • Contenuti Visivamente Potenti: creare contenuti autentici e memorabili per aumentare la brand awareness.
  • Produzione Veloce di Reels e Storie: pubblicare reels entro due ore dal termine delle sfilate e storie in tempo reale.
  • Coordinamento di Team Multidisciplinari: gestire fotografi di passerella e street style, videomaker e team di post-produzione con editor, copywriter e content creator.
  • Presenza alle Sfilate: essere presenti fisicamente per costruire relazioni solide con i brand.
  • Comunicazione per Più Riviste: soddisfare simultaneamente le esigenze di comunicazione di diverse edizioni della rivista realizzando contenuti co-creati.

LA SOLUZIONE

Instasamy, forte dell’esperienza con Grazia Arabia, ha raffinato il proprio approccio puntando su velocità e creatività. Abbiamo sfruttato la funzione  “invita collaboratore di Instagram”.

  • Team di Produzione Dedito: un team dedicato esclusivamente a Harper’s Bazaar per garantire contenuti autentici e di alta qualità.
  • Post-Produzione Specializzata: un team capace di comprendere e amplificare il messaggio delle sfilate, seguendo le direttive della redazione.
  • Uso delle Ultime Tendenze di Montaggio: utilizzo delle tendenze più attuali in termini di montaggio video e tracce musicali, in linea con i target di riferimento.
  • Partecipazione Attiva: Samantha De Reviziis, fondatrice di Instasamy, partecipa a numerose sfilate e eventi a Milano e Parigi, rafforzando le relazioni con le PR dei brand.
  • Contenuti co-creati: realizzato un contenuto unico in formato reel che soddisfasse le esigenze di tutte e le pagine Instagram delle 3 riviste.
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Grazia Arabia

grazia arabia qatar rivista

BRIEF

Nel 2017 Grazia Arabia, la rivista più influente dello Stato del Qatar, aveva l’obiettivo di aumentare la sua brand awareness nelle capitali della moda. Il fine ultimo era quello di ottenere un posizionamento significativo tramite Instagram e Facebook per acquisire nuovi clienti internazionali.

IL NOSTRO INSIGHT

Nel 2017 il Qatar non era ancora uno stato influente nella moda, in quanto era in via di sviluppo. In Qatar erano presenti pochi negozi di grandi marchi e, di conseguenza, da parte dei brand internazionali c’era scarso interesse nel lanciare attività di advertising.

LA SOLUZIONE

grazia arabia instasamy
Per posizionare la rivista con successo abbiamo partecipato alle settimane della Moda di New York, Londra, Milano e Parigi ready-to-wear e Couture. Abbiamo creato contenuti dedicati alle sfilate e li abbiamo pubblicati in tempo reale su Instagram e Facebook. I contenuti erano in linea con la brand identity della rivista, la visione dell’Editor in Chief Bianca Brigitte Bonomi e con la cultura del Qatar. I contenuti dedicati ai brand hanno consentito alla rivista di creare dei legami determinati per la crescita del magazine con le maison (potenziali clienti) e di farsi conoscere nelle capitali della moda. La chiave del successo del progetto Abbiamo costruito un sistema di pubblicazione efficace, che consentiva alla rivista di condividere su Instagram contenuti già editati delle sfilate, come video, storie con grafiche e loghi dei marchi in tempo reale. La pubblicazione dei contenuti delle sfilate su Instagram in anticipo rispetto ai competitor ha consentito alla rivista di ottenere più engagement. Oltre ai contenuti dedicati alle sfilate, Grazia Arabia pubblicava i contenuti di street style, backstage e interviste, anche questi realizzati dal nostro team e condivisi in tempo reale. I contenuti di street style sono stati strategici per la crescita dell’Instagram account, in quanto influencer, celebrities, buyer, Editor e KOL che venivano fotografati e pubblicati ricondividevano i contenuti sui loro profili social. Questi re-posting hanno aumentato la notorietà della rivista e, di conseguenza, i follower dell’account Instagram.
  • Grazia Arabia Qatar con la nostra agenzia è stata pioniera della copertura delle sfilate in tempo reale su Instagram. Leggi qui
Concluse le sfilate, abbiamo pubblicato parte del lavoro prodotto durante le fashion week sulla rivista stampata, che veniva distribuita mensilmente in Qatar. In questo modo abbiamo colpito anche il target meno social e lo abbiamo spinto verso il canale Instagram, dove i lettori potevano trovare nuovi contenuti gratuitamente. Così facendo, abbiamo creato una forte osmosi tra il brand e il lettore. Inoltre, ci siamo occupati di veicolare le notizie e i progetti speciali con brand locali e internazionali, come Valentino, Miu Miu, Prada, Four Season tramite Instagram. Abbiamo creato contenuti ad alto impatto visivo, utilizzando tecniche di motion graphic design e di illustrazione animata. Inoltre, abbiamo applicato la scienza delle interazioni umane al mondo del digital e abbiamo sviluppato progetti di AR Marketing e di co-creaizone.
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51 East

BRIEF

Il department store più famoso del Qatar, 51 East, aveva l’obiettivo di aumentare il valore percepito del proprio brand, fidelizzare i clienti e creare social media content diversi dai suoi competitor.

IL NOSTRO INSIGHT

Analizzando la presenza online dei competitor di 51 East, abbiamo scoperto che la maggior parte di loro utilizza il medesimo linguaggio di comunicazione sui social media. In particolare, postano immagini distribuite dai brand che vendono e questo tipo di linguaggio non colpisce il target per loro più importante, la Generazione X.

Secondo una recente ricerca, la Gen X preferisce essere informata con contenuti unici e dedicati su cosa accade nel settore moda direttamente dal venditore di fiducia, che oggi ha acquisito un nuovo ruolo. Il settore moda sta cambiando e il ruolo dei player pure. I department store devono essere presenti sui social con contenuti specifici e anche con un’immagine coerente. C’è un’osmosi molto forte tra il consumatore e il marchio e questa tendenza ha trasformato l’industria del lusso in “una industria culturale più ampia”. Le maison oggi assomigliano a “piattaforme dai contenuti ancora più estesi, che accolgono creatività e consumatori legati da una co-creazione”. “I brand diventano dei player culturali in senso proprio, capaci di spostare valori in una società civile, con un ruolo quasi politico”, osserva la ricercatrice Claudia D’Arpizio.

Il mondo del retail è il ponte tra il brand e il consumatore ed è importante che si evolva agendo non più come semplice venditore ma come brand influente, capace di comunicare efficacemente con le generazioni giuste.

LA SOLUZIONE

51 East offre una selezione accuratissima di capi di Alta Moda. Abbiamo proposto al department store di creare contenuti esclusivi, dedicati alla Couture Week, con l’obiettivo di valorizzare la loro attività di ricerca e la presenza nel settore fashion. Abbiamo pianificato reel dedicati alle sfilate, agli invitati della Couture Week (Celebrities, Influencer, Top Editor) e ai backstage. E lo abbiamo fatto adottando il linguaggio di comunicazione delle Gen X, Millennials, Z e Baby boomer. In tempo reale. Durante la settimana della moda, Editor, Stylist, Influencer e Buyer pubblicano in modo amatoriale i video e le foto delle sfilate a cui sono stati invitati. Le riviste di moda, quando ricevono i contenuti (solitamente il giorno seguente alla sfilata), creano articoli dedicati. Chi pubblica per primo ottiene più engagement perché gli appassionati di moda cercano ossessivamente su Instagram i contenuti delle sfilate. Una volta visto il contenuto, l’interesse cala e le ricerche diminuiscono drasticamente.
Per sfruttare le opportunità di questo meccanismo, 51 East ha pubblicato in tempo reale e prima di tutti i reel delle sfilate, dello street style e del backstage. In questo modo ha ottenuto grande attenzione anche da nuovi target e dai brand che vendono la moda.