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BRIEF

Nel 2020, durante la pandemia, le riviste di moda Grazia Arabia e Esquire Qatar volevano continuare ad aumentare la loro brand awareness e supportare il sistema moda in modo significativo in un momento molto critico.

IL NOSTRO INSIGHT

Nel 2020, a causa del lockdown, i brand di moda non potevano mostrare le loro collezioni con sfilate in presenza. Le fashion week erano solo digitali.
Capirai bene come in questo contesto non fosse possibile creare contenuti unici e dedicati né creare contenuti di street style.

LA SOLUZIONE

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Con Esquire Qatar e Grazia Arabia abbiamo lanciato il progetto Full Access. Abbiamo curato la copertura delle settimane della moda digitali su Instagram, realizzando contenuti esclusivi e coinvolgendo influencer, celebrities, brand di moda e le Camere della Moda di Milano, Parigi e Londra. Abbiamo creato una sinergia straordinaria tra tutti gli attori in gioco e questo ha permesso alle riviste di ottenere una crescita esponenziale. In più, ha consentito loro di rafforzare i legami con le maison.

Il comunicato ufficiale del lancio del progetto dell’Editor in Chief di entrambe le riviste, a cura di Bianca Brigitte Bonomi.

Digital Street Style – Influencer Marketing

Durante la Digital Fashion Week, abbiamo chiesto a celebrity e influencer di scattarsi una foto con un look speciale mentre guardavano la sfilata del loro brand preferito comodamente da casa. E abbiamo poi chiesto loro di inviarci l’immagine in modo da poterla pubblicare sui canali Instagram delle riviste Esquire Qatar e Grazia Arabia.
Abbiamo creato un piano editoriale Instagram alternando contenuti dedicati alle sfilate digitali a contenuti di street style.

Su Grazia Arabia abbiamo pubblicato le foto di attrici, influencer, stylist, buyer, cantanti provenienti da tutto il mondo. Alcuni nomi: Nataly Osmann, Nicole Scherzinger, Ana De Armas, Xenia Tchoumi, Leonie Hanne, Audrey Bouettetiger, Ester Exposito, Nieves Alvares, Mary Leest, Patricia Contreras, Ludovica Meral Frasca, Alba Sofy, Afra Beaty, Silke Hajunga, Viky Rader, Tamara, Kalinc, Andrea Thiebat, Monira Akrmi, Patricia Clarkson, Lavinia Fukas, Deimante, Silvia Abascal, Bella Tehrani, Sira Pevida, le gemelle Ami e Aya Amiaya.
Su Esquire Qatar abbiamo pubblicato le foto di cantanti, stylist, celebrity, buyer e influencer, come Irama, Emmanuel, Andrew Gelwicks, Ashton Gohil, Alessandro Egger, Michael Collins, Daniel W Fletcher, Filippo Fiora, Victor Blanco, Filippo Cirulli, Andrea Faccio e Andrea Cerioli.

Diverse riviste hanno scritto del progetto Full Access.

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BRIEF

Nel 2017 Grazia Arabia, la rivista più influente dello Stato del Qatar, aveva l’obiettivo di aumentare la sua brand awareness nelle capitali della moda. Il fine ultimo era quello di ottenere un posizionamento significativo tramite Instagram e Facebook per acquisire nuovi clienti internazionali.

IL NOSTRO INSIGHT

Nel 2017 il Qatar non era ancora uno stato influente nella moda, in quanto era in via di sviluppo. In Qatar erano presenti pochi negozi di grandi marchi e, di conseguenza, da parte dei brand internazionali c’era scarso interesse nel lanciare attività di advertising.

LA SOLUZIONE

Per posizionare la rivista con successo abbiamo partecipato alle settimane della Moda di New York, Londra, Milano e Parigi ready-to-wear e Couture. Abbiamo creato contenuti dedicati alle sfilate e li abbiamo pubblicati in tempo reale su Instagram e Facebook. I contenuti erano in linea con la brand identity della rivista, la visione dell’Editor in Chief Bianca Brigitte Bonomi e con la cultura del Qatar. I contenuti dedicati ai brand hanno consentito alla rivista di creare dei legami determinati per la crescita del magazine con le maison (potenziali clienti) e di farsi conoscere nelle capitali della moda. La chiave del successo del progetto Abbiamo costruito un sistema di pubblicazione efficace, che consentiva alla rivista di condividere su Instagram contenuti già editati delle sfilate, come video, storie con grafiche e loghi dei marchi in tempo reale. La pubblicazione dei contenuti delle sfilate su Instagram in anticipo rispetto ai competitor ha consentito alla rivista di ottenere più engagement. Oltre ai contenuti dedicati alle sfilate, Grazia Arabia pubblicava i contenuti di street style, backstage e interviste, anche questi realizzati dal nostro team e condivisi in tempo reale. I contenuti di street style sono stati strategici per la crescita dell’Instagram account, in quanto influencer, celebrities, buyer, Editor e KOL che venivano fotografati e pubblicati ricondividevano i contenuti sui loro profili social. Questi re-posting hanno aumentato la notorietà della rivista e, di conseguenza, i follower dell’account Instagram.

Grazia Arabia Qatar con la nostra agenzia è stata pioniera della copertura delle sfilate in tempo reale su Instagram. Leggi qui

Concluse le sfilate, abbiamo pubblicato parte del lavoro prodotto durante le fashion week sulla rivista stampata, che veniva distribuita mensilmente in Qatar. In questo modo abbiamo colpito anche il target meno social e lo abbiamo spinto verso il canale Instagram, dove i lettori potevano trovare nuovi contenuti gratuitamente. Così facendo, abbiamo creato una forte osmosi tra il brand e il lettore. Inoltre, ci siamo occupati di veicolare le notizie e i progetti speciali con brand locali e internazionali, come Valentino, Miu Miu, Prada, Four Season tramite Instagram. Abbiamo creato contenuti ad alto impatto visivo, utilizzando tecniche di motion graphic design e di illustrazione animata. Inoltre, abbiamo applicato la scienza delle interazioni umane al mondo del digital e abbiamo sviluppato progetti di AR Marketing e di co-creaizone.